„Nu concurăm pe volum, ci pe relevanță”. Cum își face loc radioul local în piața din Sibiu

Într-o piață radio dominată, la nivel de volum și bugete, de rețelele naționale, radiourile locale din Sibiu își revendică tot mai clar rolul în ecosistemul de comunicare și publicitate. Dincolo de acoperire și notorietate, miza se mută spre relevanța în viața de zi cu zi a comunității și capacitatea de a livra conținut autentic, ancorat în realitatea orașului. Pentru companiile locale și chiar pentru brandurile naționale care caută conexiune reală cu publicul sibian, radioul local devine un canal strategic – nu doar pentru difuzare, ci pentru campanii integrate, activări și dialog direct. În acest context, Cosmin Iuga, administratorul Radio City FM, vorbește despre locul radioului local în piață, despre cum se monetizează audiența.

Cum ați descrie echilibrul actual dintre radiourile locale și rețelele naționale în Sibiu? Cine domină, de fapt, piața?

C.I.: Dacă vorbim strict de volum, bugete și acoperire, rețelele naționale domină clar piața, au resurse, branding puternic și distribuție extinsă.

Însă dacă analizăm impactul real din viața de zi cu zi asupra sibienilor, radioul local devine din ce în ce mai relevant. Radio-ascultătorul de astăzi nu mai caută doar muzică sau entertainment generic, ci informație locală utilă, imediată și aplicabilă despre ceea ce se întâmplă în orașul lui, pe strada lui, în comunitatea lui.

Aici radioul local, respectiv radio CITY FM, are un avantaj net superior față de rețelele naționale.
In lumina celor de mai sus aș spune că piața radio locală nu mai este despre cine „domină”, ci despre cine este mai relevant pentru viața reală a sibianului. Din acest punct de vedere, radio CITY FM – 98,3 Mhz câștigă teren de la an la an.

Într-un oraș cu multe frecvențe disponibile, mai există loc real pentru voci locale sau acestea sunt eclipsate de brandurile mari?

C.I.: Totdeauna există și va exista loc, dar nu pentru prezențe șterse sau conținut radio superficial, ci pentru pentru voci locale autentice, implicate și conectate la comunitatea locală sibină.

Brandurile mari oferă un produs standardizat, eficient la nivel național, dar lipsit de specific local, în schimb, vocea locală poate vorbi despre probleme reale, poate reacționa rapid și poate crea o relație directă cu sibianul, fiind exact ceea ce ne dorim pe termen lung.

Viitorul este clar în direcția radioului local, pentru că oamenii sunt tot mai interesați de ceea ce îi afectează direct: trafic, evenimente, decizii administrative, oportunități locale cu atât mai mult cu cât informația națională, cât și cea globală o au deja la un click distanță oferită de agențiile și siturile de știri.

Câte dintre frecvențele care se aud în Sibiu produc, de fapt, conținut local zilnic?

C.I.: Realistic vorbind, foarte puține, majoritatea frecvențelor retransmit conținut național, cu inserții locale limitate, uneori doar la nivel de publicitate sau scurte buletine informative.
Producția locală autentică adică emisiuni, intervenții live, conținut adaptat zilnic orașului este încă rară în tot spectrul radio sibian.

În acest moment, aș putea spune că singurul radio care produce conținut local zilnic, în mod constant și relevant în Sibiu, este Radio City FM. Trebuie să recunosc faptul că este un proces dificil, care implică resurse imense de toate felurile, implicare și o conexiune reală cu comunitatea, dar nu este imposibil, din contră este direcția firească în care NOI credem că trebuie să meargă radioul local.

Acest efort se reflectă deja în reacția publicului. Observăm tot mai clar creșterea audienței și poate cel mai important prezența noastră în viața de zi cu zi a oamenilor. Oriunde mergem în magazine, taxiuri, mașini, cafenele sau spații publice auzim Radio City FM tot mai des și în tot mai multe locuri, iar acest lucru nu poate decât să ne bucure și să confirme că publicul sibian apreciază conținutul nostru local și autentic.

Poate supraviețui un radio local independent fără sprijinul unui trust media sau fără cross-promotion cu online și TV?

C.I.: DA poate supraviețui, dar în forma clasică este tot mai dificil. Radioul local modern nu mai este doar radio. Este o platformă media integrată.

Ascultătorul modern, tineretul în special, consumă conținut pe mai multe canale: audio, online, social media, dacă nu ești prezent acolo unde este publicul tău, pierzi relevanță.

Totuși, în același timp, independența poate fi un avantaj care se traduce prin flexibilitate, viteză de reacție și libertate editorială. Cheia este adaptarea! Radioul local trebuie să devină un hub de conținut local, nu doar o frecvență.

De ce este Sibiul suficient de atractiv încât să genereze interes mare în concursurile CNA pentru frecvențe noi?

C.I.: Sibiul este un oraș stabil și dezvoltat economic, cu un mediu de afaceri activ și un public educat, ceea ce îl face atractiv pentru investiții media și nu numai.

În plus, există o cerere reală pentru publicitate locală eficientă. Tot mai multe firme locale din Sibiu și din zonă redescoperă avantajele și impactul maxim al reclamei și publicității la radioul local, deoarece, trebuie să recunoaștem că timp de decenii Sibiul a fost lipsit de conținut radio local de calitate.

Companiile locale au nevoie să comunice direct cu publicul din oraș, iar radioul rămâne un canal eficient pentru acest lucru.

Pe lângă toate acestea, Sibiul are o viață culturală și socială intensă, ceea ce generează constant conținut relevant.

Cum se monetizează astăzi un radio local în Sibiu: publicitate locală, parteneriate, evenimente, digital, trust media?

C.I.: Modelul actual este unul diversificat. Publicitatea locală rămâne pilonul principal, dar nu mai este suficientă singură. Veniturile vin din campanii integrate cu business-uri locale, parteneriate și proiecte speciale, evenimente și activări în comunitate, componenta digitală – social media, online.

Pe zi ce trece radio CITY FM – 98,3 MHz devine un partener de comunicare pentru business-urile locale, nu doar un canal de difuzare.

City FM se poziționează ca „radioul orașului”. Ce înseamnă concret acest lucru în grilă și conținut – cum se traduce „localul” în programul zilnic?

C.I.: Pentru noi, „radioul orașului” nu este un slogan, ci o responsabilitate. Înseamnă știri locale actualizate constant, informații de trafic relevante, promovarea evenimentelor din Sibiu, interviuri cu oameni din comunitate, campanii și implicare directă în viața orașului.

Suntem prezenți acolo unde se întâmplă lucrurile, nu doar le relatăm, practic, radio CITY FM devine o extensie a comunității locale sibiene.

Cum reușiți să rămâneți relevanți într-o piață dominată de rețele naționale cu bugete și notorietate mai mari? Care este avantajul competitiv real al City FM?
C.I.: Avantajul radio CITY FM este apropierea de ascultatorul sibian și autenticitatea emisiunilor de zi cu zi. Putem reacționa rapid, putem adapta conținutul în timp real și vorbim pe limba sibienilor, ceea ce contează cel mai mult.

Nu concurăm direct cu rețelele naționale pe volum, ci pe relevanță, conținut local și apropiere de comunitatea sibiană. În plus, radio CITY FM construiește relații reale cu ascultătorii și partenerii locali, această legatură nu poate fi aplicată de un produs standardizat, cum sunt radiourile naționale.

Care este rolul comunității locale în strategia City FM – ascultătorii influențează conținutul sau direcția editorială?

C.I.: Comunitatea locală nu este doar parte din strategia noastră, este fundamentul pe care există Radio CITY FM.

Practic radio CITY FM există datorită ascultătorilor locali, iar relația cu ei devine pe zi ce trece tot mai puternică și mai apropiată.

Vedem acest lucru concret, zilnic. Avem zeci de telefoane la concursuri și intervenții, ceea ce arată un nivel ridicat de implicare și o conexiune reală cu sibienii. Nu vorbim despre ascultători pasivi, ci despre oameni care participă activ la ceea ce construim.

În același timp, tot mai mulți ascultători ne semnalează probleme din comunitate: situații din trafic, disfuncționalități locale, evenimente sau aspecte care le afectează direct viața de zi cu zi, aceste semnale devin, de multe ori, puncte de plecare pentru conținut editorial, practic, radio CITY FM Sibiu devine o platformă prin care comunitatea își face vocea auzită.

Această interacțiune continuă ne ajută să rămânem ancorați în realitatea orașului și să livrăm conținut relevant, util și imediat. Nu decidem unilateral direcția editorială, ci o construim împreună cu ascultătorii sibieni.

Într-o perioadă în care informația națională și globală este accesibilă instant din surse mari, valoarea radioului local stă tocmai în această conexiune directă cu comunitatea locală sibiană.

La Radio CITY FM – 98,3 Mhz , comunitatea sibiană nu este doar publicul nostru este PARTENERUL nostru.

Interviu publicat în ediția print din 2 aprilie 2026 în suplimentul Tribuna Financiară