Meta luptă pentru a captura cât mai mult din atenția noastră. Află ce limite impune și cum ar trebui să ne adaptăm

Rețelele sociale acaparează o mare parte din timpul petrecut de oameni pe internet. La nivel mondial, se estimează că utilizatorii petrec aproximativ 35% din timpul online pe rețelele sociale. Acestea s-au dezvoltat și adaptat astfel încât să țină oamenii cât mai mult conectați. Până acum, cea mai eficientă în retenția utilizatorilor este Meta. Această companie deține Facebook, Instagram, WhatsApp și Threads. Se estimează că 50% din timpul utilizatorilor pe rețelele sociale se petrece pe aceste platforme. Miza acestora este să țină oamenii cât mai mult timp activi. Explică mai departe Cristi Iuhasz, fondator ATUM Marketing.

Cristi Iuhasz, fondator ATUM Marketing

Meta a început să limiteze numărul de linkuri pe care utilizatorii le pot pune în postări. În același timp a lansat câteva abonamente pe care utilizatorii le pot achiziționa. Limita impusă privind numărul de linkuri pe care paginile le pot pune în postări, inclusiv în comentarii, este de maxim două pe lună. Prin această modificare Meta va avea o nouă sursă de venit, dar principalul motiv din spatele deciziei este retenția utilizatorilor. Platformele de social media nu sunt încântate când încerci să determini utilizatorii să iasă de pe aplicația lor și să viziteze un site extern. Este o practică folosită de toate platformele, de a limita numărul de oameni care văd postările dacă pui un link în postare. Pe Facebook această practică era oarecum ocolită până acum prin punerea linkului în comentariile postării, nu direct în postare. Pe Instagram nu poți să pui link nici în postare, nici în comentarii. Pe TikTok la fel. Meta a dus acum această practică la următorul nivel și nu mai permite postarea a mai mult de două linkuri pe lună fără plata unui abonament.

Ce pot face oamenii care folosesc Meta pentru promovare?

Indiferent de domeniul de activitate sau de mărimea afacerii, postările organice pe platformele Meta pot fi o sursă foarte bună de promovare. Cum ar trebui să ne adaptăm după noile schimbări implementate de Meta? Cel mai simplu este să ne creăm un funnel complet pe fiecare platformă socială în parte. De exemplu, dacă ai o afacere locală și postezi pe social media pentru a aduce trafic pe website, iar pe website potențialii clienți pot să facă o programare sau să ceară detalii despre serviciile tale, gândește-te cum poți să muți tot procesul pe social media. Poți să faci postările astfel încât ele să conțină un îndemn de a face o programare prin mesaj, pe platforma pe care ai postat. Astfel vei ajunge la multe persoane, pentru că Meta nu te va penaliza. De asemenea, nu va fi nevoie să plătești abonamentul Meta. Website-ul rămâne în continuare util pentru campaniile de promovare plătite și pentru rezultatele organice ale căutărilor pe Google. Pentru potențialii clienți care pot să vină din postările organice pe social media, nu mai este atât de relevant.

Prețurile noilor pachete de la Meta

Noile abonamente fac parte din pachetul Meta One (suprapus cu Meta Verified), iar prețurile sunt per cont, adică fiecare pagină de Facebook sau cont de Instagram se abonează separat. Un detaliu esențial: limita de linkuri crește doar începând de la un anumit nivel, nu de la primul abonament plătit. Fără abonament, ai dreptul la două postări sau comentarii cu linkuri pe lună. Primul nivel plătit, Standard, costă 14,99 USD pe lună, însă păstrează aceeași limită de două linkuri, în schimb îți oferă bifa albastră de verificare, protecție împotriva pierderii contului și acces la suport. Nivelul Advanced, la 49,99 USD pe lună, ridică limita la opt postări cu linkuri lunar și adaugă, printre altele, programarea postărilor cu până la un an înainte. Nivelul Expert, la 149,99 USD pe lună, îți permite 20 de postări cu linkuri pe lună plus suport uman de mai multe ori pe lună. În vârf, planul Premium (sau Max), la 499,99 USD pe lună, oferă linkuri nelimitate. Prețurile sunt listate oficial în dolari, iar în România ți se va afișa echivalentul în lei, care poate varia în funcție de abonarea pe web sau în aplicație. Varianta web e de obicei mai ieftină, pentru că magazinele de aplicații adaugă un comision.

Articol publicat în ediția print din 15 octombrie 2026 în suplimentul Tribuna Financiară