Studiu: Pentru 75% dintre părinți, prețul e mai important decât brandul când cumpără rechizite şcolare

Studiul „Deloitte – back-to-school 2025”, arată că, anul acesta, 75% dintre părinţi (faţă de 67% în 2024) spun că vor schimba brandul rechizitelor sau altor produse şcolare cu unul mai ieftin, 65% vor cumpăra de la magazine mai accesibile în locul celor preferate, iar 51% vor alege mărcile private în defavoarea celor cu notorietate pentru a economisi bani. Cauza, conform studiului, este preocuparea părinţilor cu privire la situaţia financiară personală. Astfel, 83% estimează că aceasta va rămâne neschimbată sau se va deteriora faţă de anul trecut, la perspectivele de încetinire a economiei (54%) şi potenţialele creşteri de preţuri (52%).

Bugetul estimat anul acesta pentru astfel de cumpărături rămâne apropiat de cel de anul trecut, echivalent a 570 de dolari/copil, cu 14 dolari mai puţin decât în 2024. Anul acesta, părinţii vor plăti mai mult cu 8% pentru haine şi accesorii, dar vor reduce cu 3% cheltuielile cu rechizitele şi cu (cu 8%) produsele de tehnologie precum computere, terminale electronice sau abonamente digitale.

Părinţii cu venituri mici se aşteaptă să cheltuiască mai mult cu 10% faţă de anul trecut pe produse destinate şcolii, din cauza creşterii preţurilor, în timp ce cei cu venituri medii şi ridicate estimează că vor cheltui mai puţin cu 7%, respectiv 9%.

Pentru realizarea cumpărăturilor, 83% dintre părinţi (faţă de 77% în 2024) aleg magazinele generaliste şi pe cele online (68%). Magazinele fizice sunt preferate pentru achiziţia de mobilă (70%) şi haine şi accesorii (58%), iar cele online pentru dispozitive electronice (71%), computere (69%) şi rechizite şcolare (54%). Totodată, 71% dintre părinţi sunt dispuşi să aştepte mai mult pentru livrare, pentru a beneficia de gratuitate.

33% dintre părinţi ar cumpăra produse la mâna a doua când sunt disponibile şi doar 18% caută activ produse sustenabile şi sunt dispuşi să plătească mai mult pentru ele.

Studiul Deloitte back-to-school 2025, ajuns la cea de-a 18-a ediţie, este realizat pe baza unui sondaj derulat în rândul a circa 1.200 de părinţi din Statele Unite ale Americii cu copii de şcoală.